起源：36氪周六福的困难不止上市。文｜林恩封面起源｜周六福官网2月28日，周六福更新招股书，持续推动港交所主板上市过程，中金公司跟中信建投国际担负联席保荐人。建立于2004年的周六福，集珠宝产物的开辟计划、洽购供给、加盟、品牌经营为一体。停止2024年12月31日，周六福在海内31个省份的305个地级市跟地级行政区设有4125家门店，同时在海内亦开有4家门店。周六福数次冲刺IPO未果，背地的加盟形式争议备受存眷。与此同时，当下的黄金市场，跟着金价的走势，正面对全新的开展局势。留给周六福的磨练，远超IPO。金价上涨，黄金花费呈南北极分化这两年，金价一直攀升。据统计，20开元电竞官网24年金价创下40次新高。进入2025年，金价涨势仍然微弱。面临一直攀升的金价，花费者反而变得谨严。公然材料表现，2024年，中国黄金花费量同比降落9.58%。此中，黄金金饰花费量同比降落24.69%。更多花费者开端寻求性价比，不买黄金金饰，而是买未经加工的金条。省下最靠谱的滚球平台的，是黄金品牌的品牌溢价、手工费。中国黄金协会最新统计数据表现，2024年一季度，金条及金币花费量为106.3吨，同比增加26.77%，但黄金金饰花费量下跌同比降落3%。业内察看者以为，这是由于金价上涨时，各人更重视黄金作为贵金属的投资属性，而不是它作为饰品的花费属性。即使想买黄细软品，也更偏向于买金条加工。与此同时，老铺黄金的强势解围，也让业界看到，黄金的另一种可能性——高品德黄金珠宝产物。老铺黄金在招股书中提到，2023年同店贩卖年夜幅增添了115.4%。对于起因，其提到，跟着花费理念进级，花费者更偏幸高品德古法黄金珠宝产物；因为古法黄金珠宝产物不只有花费代价，还被浩繁花费者视为存在必定投资代价。比拟之下，以范围化制胜的周六福，在当下市场情况中面对着差别的际遇。从前，黄金品牌更聚焦产物的保值功效，成为黄金的“搬运工”。外行业里金榜题名的黄金品牌，多少乎都有着数千家门店，以范围化制胜，周六福恰是此中之一。而老铺黄金走了一条差别化道路，不以范围化取胜，仅仅33家门店，跑出了周年夜福的市值，媲美奢靡品品牌。2024年，周六福门店增加254家，此中加盟店增加250家。周六福称，2024年，黄金价钱急速飙升，终端花费者在作出购置决议时更谨严，招致对黄金产物的需要临时增加，从而增加加盟商开设新加盟店的志愿，而且局部加盟商因市场状态而决议封闭其门店。金价攀升，不只周六福一家受影响。2024年，黄金珠宝行业线下渠道团体压缩。周年夜福整年净闭店濒临600家，周年夜生、老凤祥上半年分辨关店173家、35家。以周六福为代表的传统黄金品牌，因过于依附范围化扩大与产物保值功效，在金价攀升、花费者需要改变的打击下，门店数目呈现压缩，这也反应出黄金珠宝行业线下渠道在以后市场情况下的窘境。不外，留给周六福的成绩，不仅这一个。